הבית > תערוכה > תוכן

להציג פרסום, סוג המכיל בדרך כלל את הטקסט, כלומר, העתקה, לוגואים, תמונות, מפות מיקום וכדומה

Apr 22, 2017

התצוגה פרסום

התצוגה פרסוםהואפרסוםבאתרי אינטרנט. זה כולל תבניות שונות רבות ומכילה פריטים כגון טקסט, תמונות, פלאש, וידאו ושמע.[1]המטרה העיקרית של פרסום התצוגה היא לספק פרסומות והודעות המותג למבקרים באתר.[2]

לפיeMarketer,פייסבוקוטוויטרייקח 33% של התצוגה לספירה לבזבז נתח השוק על ידי 2017.[3]בנוסף, פרסום שלוחן יש האפילה לספירה חיפוש קונה ב-2014, עם המודעה ניידים ההוצאה לעקוף התצוגה בשנת 2015.[4]


תוכן

 [הסתר]


היסטוריה[עריכה]

מאז שנות התשעים, כניסתו של האינטרנט שינה לגמרי את הדרך בה אנשים מתייחסים פרסומות. כמו מחשבים המחירים ירד, תוכן מקוון הפכה לנגישה עבור חלק גדול מאוכלוסיית העולם.[5]שינוי זה שינה את הדרך אנשים חשופים המדיה והפרסום, הוביל ליצירתו של ערוצים מקוונים שדרכו פרסומות יכול להגיע למשתמשים.[6]

הסוג הראשון של היחסים בין אתר אינטרנט המפרסם היתה שותפות פשוטה, ישירה. מודל שותפות זה מרמז כי המפרסם קידום מוצר או שירות משלם האתר (המכונה גם מוציא לאור) ישירות על כמות מסוימת של רשמים לספירה. ככל שעבר הזמן, לאור החלה ליצור אלפי אתרי אינטרנט, המוביל אל מיליוני דפים עם שטח הפרסום שלא נמכרו. זה הולידה ערכה חדשה של חברות הנקראותרשתות המודעה.[7]מודעה ברשת פעל כמתווך, קניית שטח הפרסום שלא נמכרו ממפרסמים מרובים ונארז אותם לתוך הקהל שצריך למכור למפרסמים. זה הגל השני של המפרסם-מוציא יחסים במהירות לפופולריות זה היה נוח, שימושי עבור הקונים שמצאו את עצמם משלמים מחיר נמוך יותר לעיתים קרובות טרם קבלת משופרתמיקודיכולות באמצעות רשתות המודעה.

השלישי והחדישה ביותר בפיתוח העיקריים שעיצבו את ה-ecosystem של המפרסם-מוציא התחיל המתרחשים בשנות האלפיים המנוח בעת אימוץ נרחב שלטכנולוגיית הטנקים (הצעות בזמן אמת)התקיים. מכונה גם ההצעות תכנותי, הטנקים מותרת חברות ייצוג קונים ומוכרים כדי להציע על המחיר כדי להציג מודעה למשתמש בכל פעם כרזת פרסומת בטעינה. כשעמוד נטען במהלך ביקור המשתמש, ישנם אלפי הצעות המתרחשים מפרסמים לשרת מודעה למשתמש זה, מבוסס על אלגוריתמים בודדים של כל חברה. עם שינוי זה האחרונה בענף, יותר ויותר המודעות נמכרים על בסיס יחיד-רושם, בניגוד רכישות בצובר.

הפרסום המקוון הראשון[עריכה]

יום ההולדת של התצוגה באנר הראשון ב- World Wide Web היה ב-27 באוקטובר 1994. זה הופיעללא ספק, האינטרנט המסחרי הראשון במגזין.[8]

השירות המקוון COCONET היו מודעות באנר באינטרנט גרפי מתחיל בשנת 1988 ב סן דייגו, קליפורניה.

השירות פלא, השיקה גם בשנת 1988, היה באנרים גם כן.

החשיבות של פורמטים של תצוגת המודעות[עריכה]

שני סטודנטים של "אמסטרדם הספר של תקשורת המחקר ASCor" יש להפעיל מחקרים על פרסום תבניות תצוגה שונים התגובות הקהל. בפרט, הם לקחו בחשבון שני סוגים שונים של פורמט (תוכן בחסות, באנר פרסום) כדי להדגים כי אנשים מגיבים, תופסים תבניות בדרכים שונות, חיוביות ושליליות.[9]מסיבה זו, חשוב לבחור שהזכות לעצב כי זה יעזור כדי להפיק את המרב של המדיום. זה גם אפשרי להוסיף:

  • וידאו;

  • מדיה עשירההמודעות (Expandables): פלאש קבצים עלול להתרחב כאשר המשתמש אינטראקציה על העכבר מעל (מנומס), או אוטומטי - יזם (בלתי-מנומסת);

  • שכבות: המודעות המופיעות מעל תוכן, שהם ניתן להסיר על ידי לחיצה על לחצן סגור;

  • Interstitials: המודעות המוצגים בדפי אינטרנט לפני תוכן הצפוי (לפני הדף היעד מוצג על המסך של המשתמש);

  • חסות: כולל לוגו או הוספת מותג העיצוב של אתר אינטרנט. זה גם יכול יכול ליפול תחתפרסום מקורי, וזו פרסומת יכול להיראות כמו העריכה, או "הזנה", אבל יש באמת שולמה על ידי המפרסם[10]

כדי לסייע כדאי לבחור בתבנית הנכונה עבור סוג לספירה,פרסום אינטראקטיבי הלשכההבינה תצוגה רגיל לספירה יחידת תיק שעובד בתור קו מנחה זה יכולה להיות מלווה את כישרונות.[11]

  • מלבן אנכי: 240 x 400

  • Leaderboard ניידים: 320 x 50

  • הכרזה: 468 x 60

  • Leaderboard: 728 x 90

  • מרובע: 250 x 250

  • כיכר קטנה: 200 x 200

  • מלבן גדול: 336 x 280

  • מלבן מוטבעת: 300 x 250

  • גורד שחקים: 120 x 600

  • גורד שחקים רחב: 160 x 600

  • חצי עמוד: 300 x 600

  • Leaderboard גדולים: 970 x 90

  • באנר נייד גדול: 320 x 100

  • בילבורד: 970 x 250

  • דיוקן: 300 x 1050





טיפוסיבאנר, בגודל 468 × 60 פיקסלים.


Formatfordisplayadvertising.jpg

מי עובד מאחורי המודעות תצוגה[עריכה]

מחלקת חשבונות[עריכה]

מחלקת חשבונות להיפגש עם הלקוח כדי להגדיר מטרות הקמפיין, לתרגם מטרות אלו תקציר יצירתי על מנת שתועבר למחלקת יצירתי.

מחלקת הקריאייטיב[עריכה]

התפקיד של כישרונות היא לתת צורה מודעה. הם צריכים למצוא את הרעיון ואת הדרך היעילה ביותר כדי לדחוף את הלקוח לקנות מוצר או שירות. דמיון וחדשנות נדרשים לפתח וכדי להציג פרסומת.[12]

תכנון מדיה[עריכה]

אנשים צריכים לבדוק בו דרך המשתמש חווה את כל נתוני פריט חזותי נתונים. מסיבה זו, יש להם ללמוד תגובת הגולשים צלילים, תמונות של תנועה. הם חייבים להיות מודע לכל דבר הנצרך דיגיטלית, לדעת כל הטכנולוגיות החדשות ביותר, פתרונות מדיה, וכדי לסייע כל המחלקות האחרות, כדי למצוא את הדרך הטובה ביותר להגיע לקמפיין של האובייקט.

כלים המשתמשת מתכנן מדיה כדי לקנות פרסום התצוגה כוללים את גוגלאדוורדסהמתכנן התצוגה,Quantcast,ComScore,גישה לסרגל צד מצומצם, תלמוס, להתחרות, חפיר וכלים מודיעין תחרותי כמו Adbeat ו- WhatRunsWhere.

Ad בשרת[עריכה]

שרת ה-ad מסייעת לנהל להציג פרסומות. זה כלי הטכנולוגיה (טק לספירה) פרסום זה, בכל פלטפורמה, administrates המודעות והפצה שלהם. זה בעיקרון לשירות או טכנולוגיה עבור חברה שדואג כל התוכניות קמפיין הפרסום וזה על ידי קבלת הקבצים לספירה היה להקצות להם באתרים שונים.[13]שרת ה-ad הוא אחראי על דברים כגון התאריכים שלפיו הקמפיין חייבת לרוץ על אתר; מהירות שבה מודעה לגבי ניתן להפיץ והיכן (מיקום גיאוגרפי מיקוד, מיקוד שפה.); שליטה כי מודעה הוא לא יבדקו על ידי משתמש על-ידי הגבלת מספר ויזואלים; מציע מודעה על פילוח התנהגות העבר.

ישנם סוגים שונים של שרתי לספירה. יש שרת המודעה עבור מפרסמי שמסייעת להם לשגר המודעה חדש באתר אינטרנט על-ידי רישום המחיר של המודעות הגבוהה ביותר על שלה ולעקוב אחר צמיחה שהמודעה על-ידי רישום מספר המשתמשים זה הגיע. יש שרת המודעה עבור המפרסמים, שמסייעת להם על-ידי שליחת המודעות בצורה של קודי HTML כל מו"ל. בדרך זו, ניתן לפתוח את המודעה בכל רגע ורגע, לבצע שינויים של תדר לדוגמה, בכל עת. לבסוף, יש שרת המודעה עבור רשתות פרסום, המספק מידע כמו רשת אשר המוציא הוא רישום הכנסה, וזה המתכון היומי.

פרסום התצוגה תוכניתית[עריכה]

תוכניתיות או הצעות מחיר בזמן אמת (לבסיס) חוללה מהפכה הדרך להציג פרסום הוא קנה והצליח בשנים האחרונות. במקום הצבת הזמנה לפרסום ישירות עם אתר אינטרנט, מפרסמים לנהל את פעילותם באמצעות פלטפורמה טכנולוגית (רציף צד הביקוש), הצעה לפרסם לאנשים בזמן אמת בין אתרי אינטרנט מרובים, בהתבסס על פילוח קריטריונים.

שיטה זו של פרסום גדל מהר בפופולריות כפי שהוא מאפשר שליטה רבה יותר עבור המפרסם (או סוכנות) אומר שהם יכולים לשלוט על האדם הם לפרסם כדי ולא רק אתר האינטרנט. זה הפך לאיום למפעילי האתר, בדרך כלל עלות שילם עבור פרסום בדרך זו היא פחות מהשיטה הישנה, אז פוטנציאל ההשתכרות אותם מוקטן.

תכנותי אינה ללא החסרונות אולם כמו ללא ניהול המתאים מודעות יכולים להופיע נגד נושאי חדשות תוכן או לא מתאים מגעילים. בעיה זו הפכה חדשות בעמוד הראשי ב-2017 פבר[14]מתי מפרסמים ביוטיוב נמצאו מראה טרור קבוצת אתרי אינטרנט ואתרי חדשות מזויף. כתוצאה מכך מספר המפרסמים הגדולים להשהות כל שלהם פרסום מקוון עד להחזיר כל האמצעים המתאימים במקום כדי למנוע התרחשות מעין זו שוב.