info@panadisplay.com
האם שארפ, Blackberry ו VAIO לעשות לחזור כרטיסי אהבה לעבוד?

האם שארפ, Blackberry ו VAIO לעשות לחזור כרטיסי אהבה לעבוד?

Dec 18, 2017

ב -8 באוגוסט, אלן Lejeune, סגן נשיא בכיר של תקשורת TCL ומנהל כללי של מחלקת העסקים העולמית של BlackBerry, נשא נאום במסיבת העיתונאים החדשה של BlackBerry.

ב -8 באוגוסט, שלושה מותגים בינלאומיים, VAIO, SHARP ו- Blackberry, בחרו לשחרר מוצרים חדשים באותו יום ולחזור לשוק הסיני הוותיק.

מאחורי שלוש התשואות לשוק הסיני, מבנה החברה השתנה באופן דרמטי. שארפ הפכה חברה בת של Hon Hai, את העסק אוכמן הטלפון הנייד נמכר TCL, ו VAIO יש מחקה את הלוגו של Sony פעולה עצמאית. בהסתמך על הרגשות המצטברים של מותגים בינלאומיים, שארפ וחזרה אוכמן לשוק הסיני, מנסה לתפוס מקום החלפת דפוס השוק. VAIO, "עשה ביפן", "בקרת המוצר ביפן", מצפה בכוס מרק בשוק המחברת.

אבל התעשייה בדרך כלל מאמינים כי השוק הסיני התכווץ, שלושה מותגים בינלאומיים לא לבוא עם מוצרים חדשים אסטרטגיות שיווק יש כנות, בהסתמך על המותג והרגשות יהיה קשה.

ב אוכמן high-end, שארפ יכול להזיז את השוק?

בחודש אוגוסט 8, השיקה שארפ A2OS S2 מסך מלא הטלפון בסין. באותו יום, Blackberry גם שוחרר BlackBerry KEYONE בבית. לשעבר נמכר תמורת 3499 יואן, והשני נמכר עבור 3999 יואן. ניתוח התעשייה, מן מחירי SHARP ו Blackberry, הן של בחירה זהה של טווח השוק high-end.

שארפ אוכמן חופפים עם הבחירה של החזרת תפוח לשוק הסיני לפני iPhone 8. אבל השוק של היום הטלפון החכם בסין נכנס לשלב אכזרי ביותר של התחרות. קונטרפונקט נתוני מחקר החברה מראה, ברבעון שני של 2017 המשלוחים הסינים בשוק הטלפון הנייד אינטליגנטי עלה 3%, HUAWEI, OPPO, vivo ו דוחן ארבעה המותגים תופסים סך של 69% נתח השוק, כוח התפוח מתוך הדף 4, עם 8.2% מחלקה של אפל מדורגת החמישית, ירידה של 0.3%, סמסונג היוו רק 3%.

אבל נראה כי השוק הסיני אין סיכוי. טלפונים ניידים מקומיים הפכו לכוח כי לא ניתן להתעלם משלוחים, אבל עדיין יש השפעה קטנה בשוק high-end. על פי נתונים של מחקר שוק חברת Counterpoint, למרות הטלפון iPhone תפוח ירד בנתח השוק הכולל של סין, נתח השוק של Apple iPhone 7 / פלוס עדיין עולה על 70% בשוק החכם של סין החכם.

עם רקע גדול של שדרוגים הצריכה, את הביקוש עבור טלפונים ניידים מתקדמים פרצה. תמונת המותג בעבר וצבירת הטכנולוגיה של שארפ אוכמן סיפק את האפשרות עבור שני להתחרות על השוק.

אבל המקומיים ילידי הטלפון הנייד המותגים יגדל לתת להם את ההזדמנות?

בחזרה לעץ חואן חי, שארפ היא מחוץ לכרטיס

SHARP הוא נציג של הטלפון הנייד היפני הקלאסי. בזמן המכונה הפונקציונלית, הטלפון הנייד היפני נדחף אל השוק היוקרתי על ידי עבודה מעולה ועיצוב אופנה.

אבל בעידן הטלפונים החכמים, טלפונים של שארפ נפגעו על ידי תפוח, סמסונג ומותגים אחרים, שהתחילו לרדת במורד הגבעה מ -2011 ונסוגו מהשוק הסיני ב -2013. באותה תקופה, אולי לא ידעה שאפר הוא נפרד מהמהיר שוק הטלפונים החכמים גדל.

כלומר, באותה שנה, המכירות הקמעונאיות של טלפונים חכמים בסין יגיעו 350 מיליון דולר, גידול של 84% לעומת התקופה המקבילה, המהווה 87% מכלל נתח שוק הטלפון הנייד, המהווה כ -35% מכלל הגלובלי לַחֲלוֹק.

ב -2 באפריל 2016, שארפ הושקעה על ידי קבוצת Hon Hai, טייוואן, סין. Hon Hai היא גם חברת האם של Foxconn. בהסתמך על כוחה החזק של Foxconn בתעשיית הטלפונים הסלולריים, השיקה חברת "טלפון מלא" את ה- "מסך מלא" להתחרות על השוק.

Foxconn טכנולוגיה קבוצת סגן נשיא בכיר של שארפ העולמי טלפון סלולרי מנכ"ל Luo Zhongsheng אמר בתקשורת כי השוק בסין היא עדיין הקרב החשוב ביותר שארפ, כי שארפ הסיני נותר הרבה זמן, פשוט איבד את הרגע 30 שנה של חלק זה של קבוצות הצרכנים העיקריים מודאגים לגבי המותג. לא יכול פשוט כמו נוקיה, לחזור מוטו, למשתמשים ישנים למכור רגשות, אלא גם להשתמש בתכונות המוצר כדי לפתוח את שוק הצרכנים המיינסטרים החדש.

מן הטלפון הנייד AQUOS S2 של שארפ, הוא קטן בכושר, עם מסכי 87.5%, ו 5.5 אינץ 'מסך הטלפון עם הגודל הקטן ביותר במדינה. הראשון בעולם הטלפון הסלולרי Sun Yanbiao סבור כי טלפונים שארפ רוצה לחלק את נתיב הקהל, במיוחד את הקהל הנשי. מנקודת המבט של נוף, שארפ הוא גם היעד של HUAWEI, OPPO, vivo, המיינסטרים של המותגים הטלפון הנייד המקומי.

HUAWEI, OPPO, vivo, משלוחים מקומיים של הבית הגדול ביותר שלושה, היא להסתכל בשוק high-end, שארפ יעמוד קרב.

BlackBerry משמש את TCL לתקוף סוף גבוה

ה- BlackBerry עם מקלדת פיזית מלאה היה פעם האויב של עליית המכשיר התפוח. אבל בעידן של הטלפון החכם, BlackBerry נשרו מהבמה.

ב -28 בספטמבר 2016, הודיעה אוכמן כי היא כבר לא לפתח חומרה הטלפון החכם. ביום 16 בדצמבר 2016, חתמה אוכמן על הסכם רישיון עם TCL. תקשורת TCL יכולה להשתמש בתוכנות אבטחה של BlackBerry, בסוויטות שירות ובנכסי מותג קשורים כדי לתכנן, לייצר ולמכור מכשירים ניידים של BlackBerry.

TCL בוחר BlackBerry כדי לקדם את אפנון המותג. בחודש יולי השנה, פרסם TCL נתונים על המכירות של מוצרים ניידים במחצית הראשונה של השנה. TCL של מוצרי הטלפון הנייד נמכר 21,000,000 170,000 יחידות, ירידה של 36.16% מאותה שנה, מתוכם 10 מיליון 620 אלף נמכרו ברבעון השני, ירידה שנתית של 33.40%. המכירות של מוצרי טלפון סלולרי TCL נפלו מ 83,000,000 550,000 בשנת 2015, ואת המכירות שלהם בשנת 2016 היו 68 מיליון 766,000, אשר היה 17.7% נמוך מזה בשנת 2015.

העולם הראשון בעולם הסלולרי Sun Yanbiao סבור כי הביצועים של TCL בארץ כבר עני, ואת היתרונות של עסקים בחו"ל כבר לא ברור.

המומחה בתעשייה ליו Buchen אמר לכתבים כי האסטרטגיה של TCL בסין בעשר השנים האחרונות נכשל. "קו המוצרים אינו ברור, במשך זמן מה, מיקום המוצר אינו ברור, עבור כל הדרך בשוק הבינלאומי


VAIO תמחור גבוה "עשה ביפן"

בחודש אוגוסט 8, הודיעה המחברת VAIO הרשמי לחזור הרשמי לשוק הסיני, ועם Jingdong להביא VAIO Z 13 ו VAIO S13 שני מוצרים בסדרה.

בעיצומה של עידן ה- VAIO של סוני, מכירות המותג שלה בסין הגיעו ל -1 מיליון יחידות בשנה, אשר הוצגו בעבר על-ידי מחשבים ניידים מהודרים ואופנתיים בשנה בגלל המראה האופנתי והתאמת צבעים ייחודית. יחד עם זאת, את המותג המותג SONY ואת "יפנית עשה" להוסיף, תן VAIO יש הרבה משתמשים נאמנים ברחבי העולם.

בשנת 2013, סוני היה הפסד נקי של 128 מיליארד 400 מיליון ין. בפברואר 2014 מכרה סוני את עסקי המחשבים האישיים הפועלים תחת המותג VAIO לקרן השקעות ביפן. אז VAIO פעלו באופן עצמאי ועצר את כל הפעולות בחו"ל, למכור רק ביפן. מאז 2015, VAIO הפעילה מחדש את עסקיה בארצות הברית, בברזיל, בארגנטינה ובמדינות אחרות באמריקה.

בשלוש שנים מן השוק הסיני, בחרה VAIO להצטרף Jingdong לחזור לשוק הסיני. ראוי לציין כי המחיר של מחברת סדרת Z שהושק על ידי VAIO הוא 13288 יואן. במחיר זה, אמר VAIO, את המוצר מן הייצור כדי ההתקנה הושלמה במפעלים היפנים, "מקוריות" העיקרי "רגשות לחזור".

אבל סביבת השוק אינה אופטימית. הנתונים האחרונים של גרטנר הראו כי משלוחי מחשב עולמיים ירדו ב -4.3% ל -61 מיליון 100 ברבעון השני של 2017, הנמוך ביותר מאז 2007. זוהי הירידה הרבעונית הרבעונית בשוק המחשבים העולמי.

בשוק של כ 13000 יואן, תפוח, DELL, מיקרוסופט מותגים אירופיים ואמריקאים אחרים כבר תפוס עמדות. VAIO תעמוד בפני תחרות ישירה בין אפל למיקרוסופט. בייג 'ין כתב חדשות אינטרנשיונל Cai Shumin מה ג'ינג יאנג לי

אָנָלִיזָה

האם המותג הבינלאומי יכול לשחק "כרטיסי אהבה" לעבוד?

כמו נוקיה, גם אוכמן וגם שארפ נפלו לתוך עמק לאחר התקופה המפוארת ועכשיו חוזרים אל הנוף הציבורי. חסידי נאמן ביותר של המותגים האלה יש נכנסו לגיל העמידה, ואת כרטיסי רגשית יכול להיות מסוגל למשוך את המכירות?

ראשית, יום ראשון Yanbiao, עולם הטלפון הנייד, סבור כי BlackBerry ו NOKIA הם שונים. "בלקברי פותר את הבעיה של הקלט באנגלית טוב מאוד, ולוח המקשים יש ניסיון טוב יותר לאנשי עסקים שלעתים קרובות קלט באנגלית, ומבחינת המשתמשים באנגלית, הביקוש לעובדים בחברות זרות סיניות עדיין גדול מאוד".

מומחה התקשורת קאנג Zhao אמר לכתבים, בעיקר היא לעורר את האנשים המבוגרים עם רגשות ודאגות, יחד עם שדרוג מהיר ולצאת בזרם אינסופי של מוצרים חדשים, אלה מותג הטלפון הנייד הישן לצעירים עכשיו כמעט שום הצטברות, תחושה זו הוא סוג של זיכרון, לא למכור. ליו Buchen סבור כי לעומת נוקיה, BlackBerry אין בסיס מותג טוב בשוק הסיני, ועד כמה NOKIA יכול לשחק בעתיד אינו ידוע.

בהקשר זה, בתעשייה יש את התפיסה כי פשוט להסתמך על כוח המותג ואת הרגשות כביכול בשוק המקומי הוא לא מספיק טוב, אם בטלפון הנייד או בשוק המחברת, מוצר כנה בתוספת מחיר כנה הוא המלך.

ראוי לציין כי שארפ, אוכמן ו VAIO הם הפלטפורמה הראשונה החל עבור המוצר בנוסף להחזרתו של אותו יום.

לי צ'נג-דונג, אנליסט עסקי בכיר, הצביע על כך שלעסקים של מותגים, הסיכון של מכירות ערוצים בלעדיים הוא גדול יחסית, ומכירות מרובות ערוצים יהיו ללא ספק טובות יותר. עם זאת, תחת הקושי של קידום לא מקוון עצמי בנוי ערוצים מקוונים, אין מותגים רבים. בעבר, 360, אחד המותגים המקומיים בתוספת, HTC, נוקיה, מוטורולה מותגים ישנים אחרים בחרו ב- Jingdong כמו פריצת דרך, אך לעת עתה, ההשפעה אינה ברורה.